La campagna Peugeot è unica nel suo genere essendo la prima volta che uno dei maggiori marchi automobilistici si avvale di LocationPoint per contattare i suoi potenziali clienti.

I messaggi della campagna pubblicitaria invitano gli utenti di telefonia mobile a fare visita alla concessionaria Peugeot più vicina per un test drive sulla nuova Peugeot RCZ, sollecitando ulteriormente la loro attenzione con un’offerta speciale sul finanziamento a 299 euro al mese. La campagna pubblicitaria si rivolge a tutti gli utenti che transitano nelle vicinanze di una delle 428 concessionarie Peugeot presenti in Francia.

“La scelta del mezzo pubblicitario riflette lo spirito tecnologico della nostro marchio; inoltre questa campagna si integra perfettamente in un piano di comunicazione più ampio ideato per il lancio del modello RCZ”, ha spiegato Marc Giulioli, direttore responsabile marketing di Peugeot France. “La capacità di NAVTEQ LocationPoint di far convergere i potenziali clienti nelle concessionarie mediante la ricerca e il coinvolgimento delle persone nel momento in cui si trovano nelle vicinanze dei punti vendita rappresenta uno strumento di marketing molto potente”.

NAVTEQ è leader nell’aggregazione di messaggi pubblicitari di qualità che abbracciano diversi dispositivi mobili, applicazioni e intere regioni del globo. I messaggi vengono recapitati con funzioni interattive integrate, che invitano, ad esempio, a cercare sulla mappa il punto vendita (“click to map”), a calcolare l’itinerario (“click to route”), o a telefonare (“click to call”), agevolando i consumatori che vogliono visitare il negozio, fare acquisti, o scegliere di utilizzare gli eventuali buoni sconto in offerta in un secondo momento.

Qui una Demo.

I messaggi recapitati da LocationPoint sono generalmente accolti favorevolmente dai consumatori, offrono agli inserzionisti un ritorno maggiore sugli investimenti e ai “publisher” maggiori opportunità per monetizzare contenuti a elevato valore aggiunto offerti agli utenti.

“Peugeot va ad arricchire un crescente numero di marchi di fama mondiale appartenenti ai settori industriali più diversi che traggono vantaggio da questo efficace e convincente mezzo pubblicitario” ha aggiunto Bruno Bourguet, senior vice president NAVTEQ responsabile delle vendite nell’area EMEA. “Il nostro piano aggressivo di espansione ha gettato le basi per consentire alla piattaforma pubblicitaria NAVTEQ LocationPoint di offrire ai marchi inserzionisti un’audience potenziale su vastissima scala. Per noi è un grande passo avanti il fatto che un nome di prestigio come Peugeot riconosca la nuova dimensione che la localizzazione conferisce alla pubblicità mobile”.

Tratto da: NAVTEQ

Facebook si fonda sulla relazione tra le persone e sulla condivisione di esperienze personali e Facebook Deals rappresenta un grande passo in questa direzione, combinando tecnologia e localizzazione in un modo unico.

Il lancio in Italia
In Italia Deals debutta con 5 aziende partner, tutti brand di altissimo livello, che permetteranno agli utenti italiani di Facebook di accedere a diverse tipologie di Deal:

- POSTE ITALIANE: da oggi fino al 28 febbraio, per promuovere il circuito Sconti Banco Posta (sviluppato in collaborazione con VALUE LAB), i clienti che troveranno i punti vendita convenzionati e pagheranno con le Carte BancoPosta, otterranno sconti dal 2% al 40%. Per i primi 10.000 check-in inoltre Poste Italiane e il proprio partner MasterCard, devolveranno 2€ in beneficenza a tre onlus: Axè Italia, Fondazione Gostino e Vosvim.

- BENETTON: Benetton partecipa al lancio di Facebook Deals, in cinque Paesi europei: Italia, Francia, Germania, Gran Bretagna, Spagna. Per il debutto del servizio on line, Benetton ha scelto un Charity Deal, un “progetto sociale” a favore di Architecture for Humanity, associazione che, attraverso il design e l’architettura, opera concretamente nel sociale.

- TIM: il brand di telefonia mobile di Telecom Italia, partecipa al lancio di Facebook Deals in Italia e fino al 5 febbraio darà la possibilità di attivare la nuova TIM Card con la tariffa TIM6 con uno sconto del 50%, pagando 5 Euro invece di 10 Euro.

- VODAFONE: dal 31 gennaio al 28 febbraio, facendo check-in con Facebook Luoghi nei Vodafone One delle principali città, e’ possibile attivare la Promozione MP3 Music Pack e ottenere gratuitamente 10 tracce musicali (da scegliere tra oltre 6 milioni di brani e da scaricare nel corso del mese successivo all’attivazione) e la possibilità di rinnovare l’abbonamento a 3,99 euro invece di 5,99 euro.

- AC MILAN: In occasione di Milan – Lazio (Martedì 01 Febbraio 2011, ore 20:45) e di Milan – Parma (Sabato 12 Febbraio 2011, ore 18:00), i tifosi che si recheranno a San Siro e che effettueranno il “check – in” allo Stadio tramite Facebook mobile potranno usufruire del 15% di sconto sugli acquisti presso il Milan San Siro Store, il negozio per lo shopping rossonero situato nel piazzale dello Stadio, di fronte all’ingresso 8. La promozione sarà valida unicamente nelle giornate di partita, dall’apertura dei cancelli fino a fine gara. Per utilizzare l’offerta, basterà effettuare la registrazione allo Stadio e mostrare la schermata del proprio cellulare alle casse dello store.

Come trovare e sfruttare un’offerta
Trovare offerte nelle proprie vicinanze è facile:
-    Accedi a www.facebook.com su un browser mobile o alla versione più recente dell’applicazione Facebook, apri la funzione “Luoghi” e clicca su “Registrati”. Vedrai una lista dei luoghi nelle vicinanze e un’icona gialla accanto a quelli che propongono delle offerte
-    Cliccando sul luogo potrai vedere l’offerta e registrarti per sfruttarla
-    Per utilizzare l’offerta, ti basterà mostrare lo schermo del telefono: otterrai immediatamente l’omaggio o lo sconto proposto.
Tutte le offerte sono proposte dalle aziende, non da Facebook, quindi, per maggiori informazioni come le date di validità, il numero di offerte disponibili e la possibilità di utilizzare l’offerta individualmente o con i tuoi amici, è importante recarsi nei luoghi fisici in cui viene proposta l’offerta che interessa.
Le offerte possono essere di diversi tipi: le offerte individuali propongono uno sconto, un omaggio o un altro tipo di premio ottenibile una sola volta. Le offerte “amici” possono essere sfruttare registrandosi insieme ai propri amici, appunto. Le offerte fedeltà consentono ai clienti affezionati di ottenere una ricompensa. Infine, con le offerte di beneficenza, le aziende faranno una donazione a un ente da loro scelto quando ti registri.
Dopo il lancio negli Stati Uniti, a novembre 2010, Deals viene lanciato oggi nel Regno Unito, in Francia, Germania, Italia e Spagna.

Tratto da : Spot and Web – Redazione

Anche per rispondere a queste esigenze nasce il Folder@net di nuova generazione: Folder@net 2.0. La nuova soluzione è il risultato di 7 anni di esperienza come tool di riferimento nel mercato e della condivisione delle esigenze dei molteplici utenti del mondo della distribuzione, della produzione e dei media.
Il nuovo servizio, lanciato da Nielsen a metà dicembre 2010, è frutto di una rivisitazione totale dell’interfaccia web e una completa re-ingenierizzazione dei processi produttivi. Qui di seguito il ventaglio dei percorsi di analisi già disponibili on-line con un semplice click:

Ma non solo, attraverso Folder@net 2.0 sarà inoltre possibile integrare tutti i dati di The Nielsen Company sul mondo volantino e indagare:

• Il ruolo nella crescita della categoria > Nielsen Analytic Consulting
• La valutazione della comunicazione > Analisi semiotiche di Nielsen Customized Research Services
• I temi promozionali e l’efficacia delle promozioni > Market Track
• Il volantino e gli altri media > Creative Dynamics di Nielsen Media Research

Tra le varie analisi innovative che sono rese possibili da Folder@net 2.0 riportiamo il progetto realizzato da Nielsen per un retailer nazionale riguardante la semiotica dell’attività promozionale a volantino.

Nell’ambito di questo progetto, grazie alle caratteristiche del nuovo Foldernet, è stato possibile raggiungere gli obiettivi dell’analisi desk semiotica del logo e della comunicazione, tra cui:

• Individuare i codici e le modalità di comunicazione distintive e responsabili di determinare/prefigurare il percepito e l’immagine del distributore.
• Definire l’identità espressa dal logo e dalla comunicazione.
• Definire il target profile prefigurato dal logo.
• Individuare il posizionamento comunicazionale ed i valori espressi dal logo e dalla comunicazione.
• Valutare la coerenza della comunicazione.
• Verificare la pertinenza agli obiettivi e alla sensibilità del target della comunicazione.
• Individuare SWOT e raccomandazioni strategico-operative per l’ottimizzazione della comunicazione.

Sul fronte delle analisi congiunte retailer-manufacturer un altro esempio di analisi è stata condotta da Nielsen per individuare le tipologie di tema promozionale maggiormente impattanti sulle performance di categoria/brand/formato. Il fine è quello di indicare su quali segmenti/prodotti/formati conviene attuare promozioni per massimizzare i ritorni per l’azienda e la categoria.
Attraverso il nuovo Folder@net 2.0 e l’incrocio con i dati Market Track è stato quindi possibile trattare i seguenti “topics”:

• La tematica di volantino che genera maggiori volumi per la categoria.
• La tematica di volantino che genera maggiori volumi per l’azienda, il contributo di ogni singola referenza e la posizione dell’azienda rispetto alla media dei producers.
• Individuare il prodotto che assicura maggiori uplift a volume nella categoria di interesse e la reattività di ogni referenza a particolari attività promozionali.
• Identificare il prodotto con i maggiori volumi incrementali e relativa classifica dei prodotti in base alla reattività alle diverse attività promozionali.

Analizzare le cannibalizzazioni promozionali all’interno del portfolio dell’azienda e intra-categoria.

Un volantino “universalmente perfetto” non esiste ma gli strumenti che abbiamo qui evidenziato permettono ad ogni retailer di perseguire il proprio volantino “perfetto” in termini di coerenza delle politiche promozionali, commerciali e comunicative e ai manufacturer di scegliere/investire nei volantini “perfetti” per la presenza della propria brand in linea con il posizionamento, il target ed il ritorno della voce “trade spending”.

Tratto da: NIELSEN FEATURED INSIGHTS

VALUE LAB è Business Partner di NIELSEN

When people used the Foursquare application within a few blocks of the restaurant, a special offer popped up on their mobile phones: check in five times and earn a free shrimp ceviche or a Hawaiian poke. Another special rewarded customers who checked in on Foursquare with a free side of sweet potato fries. Such offers have helped lure new customers: more than 1,400 people have checked in at Pacific Catch more than 2,800 times.

“It allows you to connect with people and retain customers, which is really important to us these days,” said Ms. Mills. “It keeps people coming back.”

Geolocation services have become an increasingly important marketing tool for small businesses, especially those that depend on customer traffic like restaurants, retailers and bars. The growing importance of the services, which exploit the ability of communication networks to pinpoint the location of smartphones and other mobile devices, is underscored by the recent introduction of Facebook Places, which allows users of the Facebook mobile application to check into locations and share their whereabouts with friends.

Location-based services can play many roles. They offer customer-relationship tools, rewards programs, social networks, games, business directories, city guidebooks and review sites. They help businesses present coupons, reward loyal clientele and gather valuable data about customers.

Foursquare, which claims about three million users and more than one million check-ins a day, has emerged as the leading geolocation service for business. “We even had a check-in at the North Pole,” said Tristan Walker, head of business development at Foursquare. “So we are officially everywhere.”

But Foursquare is hardly alone. Other geolocation services include Gowalla, Loopt, Whrrl, Brightkite, Booyah, Where and Scvngr. Along with Facebook, more established players like Twitter, Yelp and even Google are also adding location-based functions. This guide, based on the experiences of small-business owners, provides tips primarily for using Foursquare, but many of the pointers also apply to other services.

CLAIM YOUR SITE The first step is to claim your business listing. In fact, your business already may have a listing and customers may be checking in without your knowledge. See if your business is listed on Foursquare at foursquare.com/search. If not, you can add it by going to foursquare.com/add_venue. You also can do so via the Foursquare app on your phone by going to the “Places” tab and scrolling and clicking “add this place.”

Look for the link on the venue page that says, “Do you manage this venue? Claim here” and follow the instructions to register. You will be asked to provide contact info for verification. Once approved by Foursquare, you will be able to manage the site, edit details, offer specials and view analytics.

Businesses can also link their Foursquare pages to their Twitter feeds and Facebook pages. And they can add buttons so customers can put the venue on their Foursquare to-do list. For more sophisticated users, Foursquare offers an application programming interface that allows developers to build their own applications on top of the Foursquare platform.

SET CLEAR GOALS The next step is to establish some basic goals. Do you want to attract new customers? Retain existing ones? Obtain better data about your clientele? Do you want to build your own geolocation services and connect them to Foursquare? Do you simply want to establish an online social network? Or do you want to do all of the above?

Once you have established your objectives, you can decide which functions are best suited to your business.

OFFER SPECIALS Many businesses use Foursquare as a digital replacement for coupons or loyalty cards. According to Foursquare, about 15,000 venues offer specials on the site. They include buy-one-get-one-free offers, loyalty rewards and specials for the “mayor” of the venue (the person with the most check-ins).

These services are free (at least for now). Foursquare remains focused on building its user base and has not revealed a business model for monetizing its traffic. Businesses can offer deals by going to the “manage specials” section on their venue page. Foursquare allows only one active special at a time, but some businesses rotate specials to keep offers fresh.

Mark West used Foursquare to entice customers with a sweet offer. Mr. West opened Monique’s Chocolates, a chocolate shop in Palo Alto, Calif., in January. Like many small businesses, the shop serves a narrow demographic — chocolate lovers who live within a few miles — and reaching its target audience is tricky.

At first, Mr. West tried print advertising, but was disappointed by the return on his investment. For Valentine’s Day, he bought a $360 ad in the local newspaper that attracted only about five customers; another ad in a local magazine cost $300 and drew only one customer.

Shortly afterward, Mr. West went on Foursquare and offered a promotion: buy one truffle and get one free. The promotion cost nothing (other than the expense of the free truffles) and attracted about 60 new customers, about one-third of whom have become regulars.

“My key is to get you here to try something,” said Mr. West. “I feel that if you like chocolate you’ll be back. From a retail perspective, your big hope is just to get the guy to show up. That’s the biggest challenge.”

REWARD CUSTOMERS Beneath the technology, location-based services are fundamentally social networks. Foursquare offers an array of badges that users can earn by visiting certain locations or doing activities — and businesses can use these to lure customers. For example, Pacific Catch hosted a party that allowed customers to earn a Foursquare “swarm badge” (awarded for gathering with 50 other Foursquare users). The Pacific Catch hostess wore a bee costume and 75 people showed up just so they could claim the badge.

“We are always looking to drive business at off hours,” said Ms. Mills. “I realized how many people are out there trying to get these badges.”

CHECK YOUR DATA Foursquare also gives businesses a free analytics dashboard with data about check-ins and customer demographics. The goal with the analytics dashboard, said Mr. Walker, was to create a powerful customer-relationship management tool. “We want to give merchants opportunities not only to learn about all their customers, but to connect with them in real time.”

The Destination Bar in New York City has used this data to live up to its name. Dan Maccarone, a partner in the bar, was an early adopter of Foursquare (in his day job he works for a technology company and helps design some aspects of the Foursquare site).

Mr. Maccarone uses the Foursquare analytic dashboard to glean valuable data about bar customers, like how they break down by gender, when they check in and with whom they check in. By doing so, he can discern patterns of how business ebbs and flows throughout a week.

Recently, the bar’s managers noticed that check-ins declined after 2 a.m. on Saturdays. In response, the Destination Bar started holding a late-night happy hour — spreading the word through social media. A rise in check-ins and sales followed. “I look at the Foursquare check-ins as a representation, like the Nielsen ratings,” Mr. Maccarone said. “You can tell a lot about your audience based on the breakdown of the people who are checking in because they are a good sample set of your regular customer base.”

Fonte: http://www.nytimes.com/2010/10/07/business/smallbusiness/07sbiz.html?pagewanted=2&_r=2&adxnnlx=1290607216- 6vguBQmm3GEq/3XfrdY Q