Value Lab » Campagne direct marketing

Location Based Marketing in crescita

Santambrogio — Wed, 10 Nov 2010 10:18:14 +0000

A fine Ottobre British Wireless O2, operatore telefonico britannico, ha lanciato un programma Location Based su larga scala che permette ai brand (distributori, ma anche produttori) di comunicare con i propri consumatori inviando loro SMS e MMS nel momento esatto in cui si trovano vicino a un punto vendita. Starbucks e L’Oreal sono i primi a utilizzare l’innovativo programma di proximity marketing. I prossimi saranno Adidas, Land Rover, Autotrader, Barclayscard.

Con questa iniziativa, O2 permette agli operatori di raggiungere oltre 1 milione di consumatori attraverso i loro telefoni cellulari quando sono fuori casa. Il servizio è fornito da ShopAlerts, soluzione della start-up californiana 1020 Placecast.

Shaun Gregory, direttore generale di O2 Media, ha dichiarato: “La crescita dei servizi location based creerà un periodo d’oro per il proximity marketing, accrescendo le aspettative verso la pubblicità personalizzata su mobile. Il potenziale di mercato è notevole: il servizio, che segna un altro punto di vantaggio sulla comunicazione di massa, ha già riscosso enorme successo negli Stati Uniti.”

Dal Dicembre 2009 i clienti possono registrarsi sul sito di O2 e autoprofilarsi fornendo informazioni su età, sesso e interessi (es. calcio, viaggi e cinema), nonché sul tipo di prodotti/servizi per i quali desiderano essere contattati.

Accade così che quando un cliente che ha aderito al programma viene localizzato in una zona geografica delimitata e assegnata a Starbucks, se e solo se interessato a cibi e bevande riceve un SMS che offre uno sconto per l’acquisto di una confezione di Starbucks VIA Ready Brew nella caffetteria più vicina.

Con L’Oréal, i clienti interessati all’offerta di bellezza ricevono un SMS che offre loro in omaggio un prodotto della linea hair Elvive, ritirabile presso un punto vendita Superdrug.

Il sistema prevede ogni tutela per il consumatore: esiste un tetto massimo di SMS o MMS che un cliente può ricevere quotidianamente, inoltre i consumatori possono scegliere di essere esclusi dal servizio in qualsiasi momento, servizio che tra l’altro non è disponibile per i clienti al di sotto dei 16 anni.

Vichy, al cuore del target con il geomarketing

Pesce — Wed, 26 May 2010 14:56:08 +0000

Il caso Vichy rappresenta un esempio di successo di promozione geolocalizzata. Supportata da VALUE LAB, Vichy ha infatti dato vita a una campagna door-drop estremamente mirata e di grande impatto creativo per lanciare la nuova linea Aqualia Antiox, innovativo trattamento idratante, antiossidante e pro-giovinezza.

Local Marketing, Geomarketing e creatività: il caso Vichy

Pesce — Fri, 11 Dec 2009 09:06:39 +0000

Primi esempi italiani di integrazione tra Local Marketing, approccio di Geomarketing e creatività. Vichy sceglie una campagna non convenzionale di Micromarketing door drop per il lancio della sua nuova linea Aqualia Antiox.

Conoscere il bacino di mercato per gestire meglio l’offerta in farmacia

Pesce — Fri, 11 Dec 2009 07:45:41 +0000

La conoscenza approfondita della composizione del bacino di mercato, ovvero le caratteristiche e lo stile di vita dei clienti attuali e potenziali della farmacia, consente una gestione matematica, e quindi ottimale, dell’offerta.

Vichy. Una campagna di Micromarketing mirata per target

Cecilia Pirocco — Fri, 27 Nov 2009 16:39:06 +0000

VALUE LAB ha supportato il marketing di Vichy nel lancio della linea Aqualia Antiox con un’attività specifica di micro-marketing nelle città di Milano e Roma. VALUE LAB ha curato tutte le fasi della campagna, dalla creatività sviluppata in collaborazione con il marketing Vichy, alla produzione fino alla distribuzione non indirizzata (door drop) di 80.000 kit promozionali.

Approcci innovativi alla gestione dell’interazione consumatore canale

Di Dio — Wed, 02 Sep 2009 17:01:00 +0000

Elaborazione e approfondimento dell'intervento tenuto da Marco Di Dio Roccazzella in occasione dell'incontro organizzato da UNIPRO - Gruppo Vendite in Erboristeria. Viene illustrato un approccio innovativo ai canali da parte delle aziende cosmetiche, in particolare di quelle specializzate nel cosmetico naturale.

Multicanalità Location Based

Santambrogio — Tue, 16 Jun 2009 13:23:13 +0000

Leve di marketing per il retail

Cecilia Pirocco — Fri, 29 May 2009 17:13:25 +0000

Attività Operative per Gestione Operativa Visite e Raccolta Ordini

Cecilia Pirocco — Fri, 24 Apr 2009 11:23:15 +0000

Campagne di Direct Marketing

Organizzazione ed esecuzione di attività di lead generation attraverso call center.

Attività operative per Direct Marketing

Cecilia Pirocco — Fri, 24 Apr 2009 09:40:57 +0000

Campagne di Direct Marketing

Organizzazione ed esecuzione di attività di contatto diretto via (studio, creatività, realizzazione, invio, feedback):

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e-mail
telefono cellulare (SMS, MMS)
telefono fisso