VALUE LAB gestisce campagne di comunicazione mirata non nominativa curando tutte le fasi: dallo studio del target alla pianificazione operativa dell'attività, fino all'esecuzione e alla valutazione dei risultati.
Le analisi di geomarketing garantiscono una distribuzione ottimizzata di volantini promozionali, cataloghi, sampling di prodotto, omaggi e coupon.
Overview
Nelle attività di local marketing la selezione del target permette di concentrare gli sforzi di comunicazione nelle zone dove si concentrano gli individui a maggiore potenziale perchè:
- vi lavorano
- abitano
- si recano per gli acquisti e il tempo libero
Le analisi di geomarketing rendono mirata la comunicazione locale e permettono di
- aumentare significativamente la redemption
- raggiungere il numero più alto di contatti utili a fronte del medesimo investimento
- ridurre gli sprechi
- migliorare la redditività
Funzionalità
VALUE LAB presidia direttamente tutte le fasi:
Impostazione
- Obiettivi della campagna in funzione della strategia di marketing (acquisizione, test e lancio di nuovi prodotti, ecc.)
- Definizione del target con complessità crescenti di analisi
- opzione a: differenziando in base alle caratteristiche socio-demografiche della popolazione e delle famiglie residenti (fasce di età, composizione famigliare, livelli di reddito e istruzione, ecc.
- opzione b: considerando indicatori specifici per il settore, si scelgono le zone a maggior concentrazione (es. predisposizione all’acquisto di pacchetti turistici, potenziale dell’elettronica di consumo, prestiti personali attivi e livelli di rischio)
- opzione c: partendo dalle informazioni sui clienti già esistenti, si identifica il cluster POLIS prevalente (segmentazione socio-demografica della popolazione italiana) e si selezionano le zone con più alta concentrazione di individui dal profilo in linea con quelli attuali
- Scelta del mezzo ottimale per la distribuzione:
- volantinaggio (hand to hand: in luoghi di aggregazione e in zone di passaggio)
- door to door
- door to door sequenziale
- consegna al piano (door drop)
- consegna in casella
- recapito su numeri civici
- distribuzione selettiva
- Definizione delle meccaniche: offerta, benefit per il destinatario
- Pianificazione dell’attività (costi, quantità, break even point, ecc.)
Realizzazione
- Creatività e sviluppo grafico
- Stampa e finishing
- Distribuzione
- Controllo qualità
La selezione dei fornitori avviene sulla base delle esigenze del cliente, garantendo elevati standard di qualità e affidabilità.
Valutazione della campagna e perfezionamento
Perché VALUE LAB
VALUE LAB è tra i protagonisti dell’attuale evoluzione di uno dei più diffusi metodi di comunicazione di massa: il volantino. Abbiamo apportato innovazione nei metodi di analisi e di selezione del target, trasformandolo in uno strumento di comunicazione mirata, seppur non nominativa.