La campagna Peugeot è unica nel suo genere essendo la prima volta che uno dei maggiori marchi automobilistici si avvale di LocationPoint per contattare i suoi potenziali clienti.

I messaggi della campagna pubblicitaria invitano gli utenti di telefonia mobile a fare visita alla concessionaria Peugeot più vicina per un test drive sulla nuova Peugeot RCZ, sollecitando ulteriormente la loro attenzione con un’offerta speciale sul finanziamento a 299 euro al mese. La campagna pubblicitaria si rivolge a tutti gli utenti che transitano nelle vicinanze di una delle 428 concessionarie Peugeot presenti in Francia.

“La scelta del mezzo pubblicitario riflette lo spirito tecnologico della nostro marchio; inoltre questa campagna si integra perfettamente in un piano di comunicazione più ampio ideato per il lancio del modello RCZ”, ha spiegato Marc Giulioli, direttore responsabile marketing di Peugeot France. “La capacità di NAVTEQ LocationPoint di far convergere i potenziali clienti nelle concessionarie mediante la ricerca e il coinvolgimento delle persone nel momento in cui si trovano nelle vicinanze dei punti vendita rappresenta uno strumento di marketing molto potente”.

NAVTEQ è leader nell’aggregazione di messaggi pubblicitari di qualità che abbracciano diversi dispositivi mobili, applicazioni e intere regioni del globo. I messaggi vengono recapitati con funzioni interattive integrate, che invitano, ad esempio, a cercare sulla mappa il punto vendita (“click to map”), a calcolare l’itinerario (“click to route”), o a telefonare (“click to call”), agevolando i consumatori che vogliono visitare il negozio, fare acquisti, o scegliere di utilizzare gli eventuali buoni sconto in offerta in un secondo momento.

Qui una Demo.

I messaggi recapitati da LocationPoint sono generalmente accolti favorevolmente dai consumatori, offrono agli inserzionisti un ritorno maggiore sugli investimenti e ai “publisher” maggiori opportunità per monetizzare contenuti a elevato valore aggiunto offerti agli utenti.

“Peugeot va ad arricchire un crescente numero di marchi di fama mondiale appartenenti ai settori industriali più diversi che traggono vantaggio da questo efficace e convincente mezzo pubblicitario” ha aggiunto Bruno Bourguet, senior vice president NAVTEQ responsabile delle vendite nell’area EMEA. “Il nostro piano aggressivo di espansione ha gettato le basi per consentire alla piattaforma pubblicitaria NAVTEQ LocationPoint di offrire ai marchi inserzionisti un’audience potenziale su vastissima scala. Per noi è un grande passo avanti il fatto che un nome di prestigio come Peugeot riconosca la nuova dimensione che la localizzazione conferisce alla pubblicità mobile”.

Tratto da: NAVTEQ

Anche per rispondere a queste esigenze nasce il Folder@net di nuova generazione: Folder@net 2.0. La nuova soluzione è il risultato di 7 anni di esperienza come tool di riferimento nel mercato e della condivisione delle esigenze dei molteplici utenti del mondo della distribuzione, della produzione e dei media.
Il nuovo servizio, lanciato da Nielsen a metà dicembre 2010, è frutto di una rivisitazione totale dell’interfaccia web e una completa re-ingenierizzazione dei processi produttivi. Qui di seguito il ventaglio dei percorsi di analisi già disponibili on-line con un semplice click:

Ma non solo, attraverso Folder@net 2.0 sarà inoltre possibile integrare tutti i dati di The Nielsen Company sul mondo volantino e indagare:

• Il ruolo nella crescita della categoria > Nielsen Analytic Consulting
• La valutazione della comunicazione > Analisi semiotiche di Nielsen Customized Research Services
• I temi promozionali e l’efficacia delle promozioni > Market Track
• Il volantino e gli altri media > Creative Dynamics di Nielsen Media Research

Tra le varie analisi innovative che sono rese possibili da Folder@net 2.0 riportiamo il progetto realizzato da Nielsen per un retailer nazionale riguardante la semiotica dell’attività promozionale a volantino.

Nell’ambito di questo progetto, grazie alle caratteristiche del nuovo Foldernet, è stato possibile raggiungere gli obiettivi dell’analisi desk semiotica del logo e della comunicazione, tra cui:

• Individuare i codici e le modalità di comunicazione distintive e responsabili di determinare/prefigurare il percepito e l’immagine del distributore.
• Definire l’identità espressa dal logo e dalla comunicazione.
• Definire il target profile prefigurato dal logo.
• Individuare il posizionamento comunicazionale ed i valori espressi dal logo e dalla comunicazione.
• Valutare la coerenza della comunicazione.
• Verificare la pertinenza agli obiettivi e alla sensibilità del target della comunicazione.
• Individuare SWOT e raccomandazioni strategico-operative per l’ottimizzazione della comunicazione.

Sul fronte delle analisi congiunte retailer-manufacturer un altro esempio di analisi è stata condotta da Nielsen per individuare le tipologie di tema promozionale maggiormente impattanti sulle performance di categoria/brand/formato. Il fine è quello di indicare su quali segmenti/prodotti/formati conviene attuare promozioni per massimizzare i ritorni per l’azienda e la categoria.
Attraverso il nuovo Folder@net 2.0 e l’incrocio con i dati Market Track è stato quindi possibile trattare i seguenti “topics”:

• La tematica di volantino che genera maggiori volumi per la categoria.
• La tematica di volantino che genera maggiori volumi per l’azienda, il contributo di ogni singola referenza e la posizione dell’azienda rispetto alla media dei producers.
• Individuare il prodotto che assicura maggiori uplift a volume nella categoria di interesse e la reattività di ogni referenza a particolari attività promozionali.
• Identificare il prodotto con i maggiori volumi incrementali e relativa classifica dei prodotti in base alla reattività alle diverse attività promozionali.

Analizzare le cannibalizzazioni promozionali all’interno del portfolio dell’azienda e intra-categoria.

Un volantino “universalmente perfetto” non esiste ma gli strumenti che abbiamo qui evidenziato permettono ad ogni retailer di perseguire il proprio volantino “perfetto” in termini di coerenza delle politiche promozionali, commerciali e comunicative e ai manufacturer di scegliere/investire nei volantini “perfetti” per la presenza della propria brand in linea con il posizionamento, il target ed il ritorno della voce “trade spending”.

Tratto da: NIELSEN FEATURED INSIGHTS

VALUE LAB è Business Partner di NIELSEN

La campagna basata sul network pubblicitario NAVTEQ LocationPoint™, ha consentito all’inserzionista McDonald’s di inviare messaggi pubblicitari basati sulla localizzazione ai cellulari di tutti gli utenti Nokia Ovi Maps presenti entro un determinato raggio da uno degli 82 ristoranti McDonald’s sparsi in Finlandia. La campagna pubblicitaria promuoveva un cheeseburger McDonald’s al costo di 1 euro. I consumatori cliccavano sul messaggio pubblicitario per visualizzare i dettagli dell’offerta e per individuare il McDonald’s più vicino a loro.

La campagna ha ottenuto una percentuale di risposta (click-through rate o CTR) pari al 7%, e degli utenti che hanno cliccato sul messaggio, il 39% ha richiesto indicazioni stradali per raggiungere il ristorante McDonald’s più vicino.

“La possibilità di utilizzare NAVTEQ LocationPoint per raggiungere i consumatori nei pressi dei nostri ristoranti e guidarli fino alla soglia rappresenta un potente strumento commerciale”, ha dichiarato Tomi Wirtanen, responsabile marketing di McDonald’s Finland. “Siamo lieti di scoprire che anche la giuria degli EMMA Awards si trovi d’accordo con questa analisi”.

“Siamo convinti che la localizzazione possa cambiare e che cambierà effettivamente l’esperienza pubblicitaria”, ha commentato Chris Rothey, vice presidente NAVTEQ responsabile delle iniziative pubblicitarie. “La campagna realizzata per McDonald’s costituisce un esempio eccellente”.

Gli Effective Mobile Marketing Awards (EMMAs) sono dedicati al comparto del mobile marketing, e riconoscono l’efficacia di campagne pubblicitarie, applicazioni, siti e altre attività di commercializzazione che sfruttano la rete cellulare mondiale.

NAVTEQ è il maggiore fornitore a livello globale di mappe, dati di traffico e localizzazione per la navigazione, servizi basati sulla localizzazione e mobile advertising nel mondo. Fondata nel 1985 NAVTEQ fornisce oggi contenuti digitali di localizzazione per sistemi di navigazione automotive, dispositivi portatili e wireless, applicazioni cartografiche basate su internet, soluzioni per le imprese ed enti pubblici. L’azienda, con sede a Chicago, celebra il suo 25esimo anniversario nel 2010, supportata da 5100 dipendenti situati in 212 uffici in 48 paesi del mondo.

Da oltre 10 anni VALUE LAB è Business Partner certificato di NAVTEQ a livello mondiale e offre la gamma completa delle sue soluzioni sia per applicazioni marketing sia tecniche.

Con questa iniziativa, O2 permette agli operatori di raggiungere oltre 1 milione di consumatori attraverso i loro telefoni cellulari quando sono fuori casa. Il servizio è fornito da ShopAlerts, soluzione della start-up californiana 1020 Placecast.

Shaun Gregory, direttore generale di O2 Media, ha dichiarato: “La crescita dei servizi location based creerà un periodo d’oro per il proximity marketing, accrescendo le aspettative verso la pubblicità personalizzata su mobile. Il potenziale di mercato è notevole: il servizio, che segna un altro punto di vantaggio sulla comunicazione di massa, ha già riscosso enorme successo negli Stati Uniti.”

Dal Dicembre 2009 i clienti possono registrarsi sul sito di O2 e autoprofilarsi fornendo informazioni su età, sesso e interessi (es. calcio, viaggi e cinema), nonché sul tipo di prodotti/servizi per i quali desiderano essere contattati.

Accade così che quando un cliente che ha aderito al programma viene localizzato in una zona geografica delimitata e assegnata a Starbucks, se e solo se interessato a cibi e bevande riceve un SMS che offre uno sconto per l’acquisto di una confezione di Starbucks VIA Ready Brew nella caffetteria più vicina.

Con L’Oréal, i clienti interessati all’offerta di bellezza ricevono un SMS che offre loro in omaggio un prodotto della linea hair Elvive, ritirabile presso un punto vendita Superdrug.

Il sistema prevede ogni tutela per il consumatore: esiste un tetto massimo di SMS o MMS che un cliente può ricevere quotidianamente, inoltre i consumatori possono scegliere di essere esclusi dal servizio in qualsiasi momento, servizio che tra l’altro non è disponibile per i clienti al di sotto dei 16 anni.

Per approfondimenti: http://corporate.navteq.com/webapps/NewsUserServlet?action=NewsDetail&newsId=868&lang=en&englishonly=false

Nokia, in virtù della “parentela” con Navteq, mira alla leadership del mercato delle mappe, della navigazione mobile e dei servizi di localizzazione.

Eliminando i costi aggiuntivi per i consumatori, Nokia incrementerà significativamente l’utilizzo delle mappe e della navigazione mobile da parte degli utenti di smartphone.
Sembrano destinati a crescere, quindi, i servizi e le applicazioni focalizzati sul “dove”: dalle applicazioni per i social network alla pubblicità sulla cartografia, fino al location based advertising.

Per saperne di più: http://www.sfgate.com/cgi-bin/blogs/techchron/detail?&entry_id=55675