Location Based Marketing
Siamo tra i primi ad aver esplorato le relazioni tra il geomarketing, le nuove tecnologie e alcuni media tradizionali per comunicazioni sempre più mirate, differenziate.
Abbiamo sviluppato tecniche e metodologie, elaborato dati e informazioni per segmentare e profilare il target in base alla localizzazione.
La forza della nostra intuizione è confermata dai risultati empirici del location based marketing.
Overview
Il location based marketing si basa su un assunto, solo apparentemente scontato: il consumatore è una persona. Quindi, bisogna studiare non solo il processo di acquisto del prodotto-servizio, ma esaminare le sue abitudini logistiche e individuare:
- luoghi frequentati
- tempi e sequenze
- tragitti seguiti
- mezzi utilizzati per gli spostamenti
per poterlo “intercettare” al meglio.
In termini di marketing, questo significa che è necessario identificare, studiare e gestire almeno tre tipologie di target:
- le persone residenti in una determinata zona (night-time population)
- le persone gravitanti in una zona per diverse motivazioni come lavoro, studio, tempo libero, gestione familiare (day-time population)
- le persone di passaggio, sistematiche o sporadiche (flusso)
L’utente localizzato è il nuovo target della comunicazione.
Strumenti
Questi i nuovi mezzi di comunicazione locale mirata:
- affissioni profilate e interattive
- below the line classico
- volantinaggio ottimizzato per zone di distribuzione in target
- door to door ottimizzato per zone di distribuzione in target
- POI su cartografia
- navigatori satellitari
- advertising su web georiferito (localizzazione degli utenti tramite IP)
- mailing
- e-mailing
- mobile marketing
- proximity marketing
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- Mezzi del Location Based marketing