“Geomarketing e mobile marketing: amici o parenti? Scenari attuali, evoluzioni e sinergie”

Giovedì 11 Marzo 2010 – ore 14:30 – Promotion Expo
(Area Convegni – Porta Teodorico 11 – Padiglione 3 – Fiera Milano City)

Con il Geomarketing è possibile localizzare, quantificare e qualificare il target. E’ poi possibile utilizzare diverse modalità con le quali effettuare attività di comunicazione e promozione. Il mobile marketing da questo punto di vista è uno strumento estremamente duttile perché consente di impostare meccaniche sia push che pull, sia di comunicazione che di promozione, sia quando il target è statisticamente in un luogo che quando è in movimento. E’ il Location Based Marketing.

Dopo lo scenario strategico presentato da Marco Santambrogio (Managing Director VALUE LAB) si approfondiranno i temi sia tecnologici che di business con il contributo di ERICSSON e NAVTEQ e si analizzerà una case history di successo, INTRALOT.

La partecipazione è gratuita previa iscrizione online o presso la reception dell’evento.

Per approfondimenti sulla Fiera: Promotion Expo

Per info e contatti
Valentina Fontana – Area Comunicazione VALUE LAB
Tel. 02 7788931- valentina.fontana@valuelab.it

Programma

Programma della giornata

14.30 Scenario Marketing e Promozioni “Potenzialità, prospettive e modelli per l’utilizzo della geografia nel marketing e nella comunicazione” – Marco Santambrogio – Managing Director VALUE LAB

• Le informazioni e le tecniche per segmentare, profilare e localizzare precisamente il target
• Come fare Advertising e Promotion differenziando approcci e attività in base a target e geografia
• Dall’integrazione tra Geomarketing e media digitali nasce il Location Based Marketing

15.00 “Un settore in fermento: Il Mobile Marketing” – Marco Moretti – Head of Business Area Innovation – ERICSSON

• Le caratteristiche del canale mobile come nuovo media
• Il  mobile marketing
• La localizzazione : luce e ombre
• Scenari evolutivi e nuove sfide

15.30 “La Cartografia: elemento fondamentale per marketing e promozioni geograficamente mirati” – Andrea Pezzotti – Sales Manager Enterprise Italia- NAVTEQ

• Raccolta dei dati cartografici: strumenti e tecniche
• Evoluzione da dati a servizi
• Location based Services e Location Point Advertising
• La nostra visione e le sfide di domani

16.00 – “La comunicazione territoriale tra Geomarketing e Mobile: il caso INTRALOT” – Riccardo Verbani – Responsabile Media Territoriali Piano! (Gruppo Brand Portal) e Lorenzo Pellicelli – Direttore Marketing Intralot

• Introduzione: breve profilo di INTRALOT
• Una strategia di comunicazione locale e mirata: la definizione del target
• L’integrazione dei mezzi e delle attività intorno ad ogni Agenzia
• Fattori critici di successo
• Risultati ottenuti e prossimi passi

Moderatore del convegno sarà Andrea Demodena, coordinatore della redazione di Promotion Magazine.

Per approfondimenti: http://corporate.navteq.com/webapps/NewsUserServlet?action=NewsDetail&newsId=868&lang=en&englishonly=false

Marco Santambrogio (Managing Director VALUE LAB) ha aperto il convegno illustrando come il Geomarketing permetta di individuare in modo preciso il target così da poter gestire in modo più efficiente attività di mailing, door to door e volantinaggio, affissioni e co-marketing (con la nascita di Coalition Location Based), rivolgendosi  volta a volta a chi abita in prossimità del punto vendita, chi ci lavora vicino o chi ci passa. E in un mondo sempre più digitale, la localizzazione e il posizionamento dei punti vendita su mappe digitali guidano le attività di comunicazione e promozione sia in ambito SEO e SEM sia in mobilità su devices sempre più potenti e integrati, dove il GPS è sempre presente. E se il telefono / smartphone è utilizzato ormai da milioni di persone per trovare informazioni, è utilizzato in modo crescente anche dalle Aziende per inviare “consigli per gli acquisti” e coupon promozionali in modo geograficamente e temporalmente mirato a clienti e prospect. È il Location Based Marketing.

Del legame più tecnico tra Geomarketing e telefonia ha parlato poi Marco Moretti (Head of business Area Innovation di Ericsson). Dopo un’analisi dell’evoluzione delle tecnologie mobile, ha illustrato come il telefono / smartphone sia ormai a tutti gli effetti un nuovo media di marketing e come la localizzazione aiuti ad essere sempre più circostanziati e precisi nelle attività di comunicazione.

Andrea Pezzotti (Sales manager enterprise Navteq Italia) e Pascal Boyeau, (Marketing Director di Navteq Europa) hanno sottolineato quanto sia indispensabile una buona e completa cartografia delle strade per fare geomarketing in modo efficace e hanno illustrato anche attraverso efficaci video cosa significhi operativamente fare Location Based Advertising.

Il convegno si è poi concluso con un apprezzato intervento di Riccardo Verbani (Responsabile Media Territoriali Piano!, gruppo Brand Portal). Ha presentato la case history di INTRALOT, operatore del mercato delle scommesse che ha impostato una campagna multicanale fortemente incentrata su analisi di Geomarketing e un utilizzo integrato di strumenti di comunicazioni tradizionali e digitali. Questa impostazione si è tradotta subito in ottimi risultati, con un significativo ritorno sugli investimenti.

Un successo di numeri e interesse per un confronto tra operatori di marketing che sarà sicuramente ripetuto in futuro.

Per scaricare gli atti del convegno http://www.valuelab.it/risorse/presentazioni/geomarketing-e-mobile-marketing-potenzialita-prospettive-e-modelli.html

Qualche giorno fa, Flickr ha superato le 100.000.000 fotografie geotaggate e visualizzabili su una mappa.

Gli stessi Picasa e Panoramio offrono la possibilità di posizionare le foto digitali nell’esatto punto da cui sono state scattate.

L’utilizzo delle coordinate geografiche nel mondo della fotografia digitale non è che una delle possibili applicazioni. La geolocalizzazione apre scenari molto vasti e in pieno sviluppo su Internet.

Fotografie geolocalizzate su mappa. Fonte: Flickr

Il successo della nuova versione Ovi Maps segna una fase cruciale nella strategia di Nokia per guidare il mercato delle mappe e della navigazione mobile e dei servizi di localizzazione. Grazie all’investimento in NAVTEQ, Nokia ha potuto eliminare i costi connessi alla navigazione veicolare e pedonale attivando rapidamente una massiccia base di utenti ai quali si può offrire nuove funzionalità contenuti e servizi di localizzazione.