I dati vengono raccolti e salvati sul file “consolidated.db”: non criptato e non protetto, il file viene archiviato su ogni computer con cui il device viene sincronizzato, creando notevoli implicazioni a livello di sicurezza e di privacy.

Seppure non ci siano tracce del fatto che Apple acceda ai dati registrati, il problema rimane preponderante:  da un lato, la raccolta delle informazioni non è trasparente perché gli utenti non vengono avvisati e non possono disattivare l’opzione in nessun modo; dall’altro, se è pur vero che gli operatori del settore detengono da sempre questo tipo di dati, serve l’ordine di un magistrato per accedervi, mentre ora sono a portata di tutti senza alcun tipo di protezione.

Che l’era della privacy sia davvero finita?

Per approfondimenti : http://malditech.corriere.it/2011/04/liphone_tiene_traccia_di_tutti.html

La campagna Peugeot è unica nel suo genere essendo la prima volta che uno dei maggiori marchi automobilistici si avvale di LocationPoint per contattare i suoi potenziali clienti.

I messaggi della campagna pubblicitaria invitano gli utenti di telefonia mobile a fare visita alla concessionaria Peugeot più vicina per un test drive sulla nuova Peugeot RCZ, sollecitando ulteriormente la loro attenzione con un’offerta speciale sul finanziamento a 299 euro al mese. La campagna pubblicitaria si rivolge a tutti gli utenti che transitano nelle vicinanze di una delle 428 concessionarie Peugeot presenti in Francia.

“La scelta del mezzo pubblicitario riflette lo spirito tecnologico della nostro marchio; inoltre questa campagna si integra perfettamente in un piano di comunicazione più ampio ideato per il lancio del modello RCZ”, ha spiegato Marc Giulioli, direttore responsabile marketing di Peugeot France. “La capacità di NAVTEQ LocationPoint di far convergere i potenziali clienti nelle concessionarie mediante la ricerca e il coinvolgimento delle persone nel momento in cui si trovano nelle vicinanze dei punti vendita rappresenta uno strumento di marketing molto potente”.

NAVTEQ è leader nell’aggregazione di messaggi pubblicitari di qualità che abbracciano diversi dispositivi mobili, applicazioni e intere regioni del globo. I messaggi vengono recapitati con funzioni interattive integrate, che invitano, ad esempio, a cercare sulla mappa il punto vendita (“click to map”), a calcolare l’itinerario (“click to route”), o a telefonare (“click to call”), agevolando i consumatori che vogliono visitare il negozio, fare acquisti, o scegliere di utilizzare gli eventuali buoni sconto in offerta in un secondo momento.

Qui una Demo.

I messaggi recapitati da LocationPoint sono generalmente accolti favorevolmente dai consumatori, offrono agli inserzionisti un ritorno maggiore sugli investimenti e ai “publisher” maggiori opportunità per monetizzare contenuti a elevato valore aggiunto offerti agli utenti.

“Peugeot va ad arricchire un crescente numero di marchi di fama mondiale appartenenti ai settori industriali più diversi che traggono vantaggio da questo efficace e convincente mezzo pubblicitario” ha aggiunto Bruno Bourguet, senior vice president NAVTEQ responsabile delle vendite nell’area EMEA. “Il nostro piano aggressivo di espansione ha gettato le basi per consentire alla piattaforma pubblicitaria NAVTEQ LocationPoint di offrire ai marchi inserzionisti un’audience potenziale su vastissima scala. Per noi è un grande passo avanti il fatto che un nome di prestigio come Peugeot riconosca la nuova dimensione che la localizzazione conferisce alla pubblicità mobile”.

Tratto da: NAVTEQ

La risposta a questa esigenza arriva dalle più innovative tecnologie Mobile che permettono ad agenti immobiliari e clienti di individuare la casa ideale semplicemente passando per le strade e raccogliendo tutte le informazioni che riguardano immobili e quartieri. Come? Con una semplice App.

L’idea è quella di associare ad ogni casa uno stile di vita basato su un mix di variabili socio-demo e psicografiche, nonché sulle caratteristiche del quartiere, così che divenga più facile classificare gli immobili e associarli alle esigenze della clientela. Paura per il mercato Real Estate? Pare di no. Sebbene siano tra le più scaricate sugli Smartphone USA (e presto dell’intero pianeta), queste applicazioni non sembrano minacciare il ruolo degli agenti immobiliari, semmai supportati in quello che spesso si rivela come un iter difficile e lento.

Per approfondimenti: http://www.spatialroundtable.com/

2) My Friend Map è un’applicazione Facebook per visualizzare la propria rete di contatti sempre con disposizione geografica (molto più veloce)
La mappa si collega tramite al proprio profilo e mostra dove sono gli amici sulla base della città indicata da loro stessi.
Posizionando il mouse si vedono le faccine delle persone che stanno in quel preciso luogo.
Per fare lo zoom ed ingrandire un’area geografica, bisogna passare alla mappa Google che però nasconde le facce sostituendoli con dei segnaposto.

3) Where My Friends Be è un sito basato sulla mappa Google che visualizza ogni contatto personale sulla cartina geografica.
I marcatori indicano le città e, cliccando su uno di esse, si può vedere quali amici sono di quella città e di quel paese.
La mappatura è molto veloce ed in pochi secondi è possibile visualizzare l’intera rete di amici.
Opzionalmente si può pubblicare questa mappa sul proprio profilo.

4) NearByFriends non guarda i profili delle persone ma l’utilizzo che essi hanno fatto di Facebook Luoghi o Places.
Si tratta quindi di una applicazione più utile perchè mostra i posti dove gli amici hanno fatto i check-in.
Ogni amico è visualizzato sulla mappa con la miniatura della foto del profilo per un veloce riconoscimento.
Questo servizio esiste anche come applicazione iPhone al sito CheckinMap.
Sempre per iPhone e per trovare gli amici vicini localizzandoli se hanno usato Facebook Luoghi c’è anche l’applicazione Facebook Friends Finder.

5) Open Heat Map e Facebook Density mostrano la concentrazione degli amici evidenziando le zone più popolate tramite una mappa termica.
Non hanno grossa utilità perchè non ci sono informazioni dettagliate sulle persone.

Tratto da: Navigaweb.net

L’esempio citato riguarda l’analisi di 20.000 TWEET sul referendum svoltosi in Sudan lo scorso Gennaio, ma l’applicazione è estendibile a ogni ambito. L’analisi dei TWEET qui considerati ha fornito una serie di dati significativi, informazioni non solo quantitative estraibili da queste conversazioni globali che hanno permesso di localizzare e stimare l’interesse per l’evento, timing della diffusione virale originalità dei contenuti e molto altro ancora.

Guarda il video:

Of interest, foursquare apparently realized a 3400% growth in 2010 – I’m assuming over 2009. In 2010 there were some 381,576,305 check-ins… that’s more than a million per day! In a first, and an impressive first at that, the first check in from space took place on October 22, 2010 via a NASA astronaut on the International Space Station (ISS) – ok I’ll toot my own horn on that note, as in 2009 I personally received an email message from the ISS from an astronaut friend of mine… beat that one foursquare ;0

So how and where are people checking in? For the most part, users of foursquare are taking the time to check in and share their locations from the following place categories:

• restaurants
• Work/office
• Store/shops
• Travel places (airports, hotel, train stations)
• Nightlife (clubs and bars)
• Arts & Entertainment (galleries, movie theatres)
• Parks and rec
• College campuses

From these venues, for the most part, users are checking in between 10 AM and 10 PM, with usage tapering off rapidly before and after those times. With foursquare originating from and being located in New York, there’s no wonder that many of the most popular foursquare venues are in the Big Apple. Some of the top venues with the most checkins include:

• New York Penn Station
• Wynn Hotel, Las Vegas
• NY Museum of Modern Art
• Whole Foods, Austin, TX
• Pike Place Market, Seattle
• Terminal 5, NY

From the movie going crowd, some of the most popular checkins have come from the following movie releases: Iron Man 3, Twilight Saga Eclipse, Harry Potter and the Deathly Hallows, Inception… popular check in days were Christmas Day, July 4, MLK Day, and New Year’s Day.

As far as brand promotion goes, some of the most popular brands to benefit from foursquare are MTV. History Channel, Zagat, VH1, and Bravo. Users also seem to enjoy checking in from the gym and the most popular states to see checkins from those working out were California, Illinois, Minnesota, New York, and Washington State. And a fun fact to end on… there is one Wendy’s restaurant location (Madison, WIS) where the Mayor is named Wendy!

You can view the Foursquare 2010 Info Graphic at http://foursquare.com/2010infographic

My Take on Foursquare

Like social media in general, businesses are still trying to figure out why social media, why foursquare and how to capitalize on it and leverage the apps and services into $$. From my perspective, business owners, at the very least, need to take over ownership of their information and listings and providing accurate information about their business to the users. Foursquare (and other social apps) offer tools and analytics to business owners and these need to be used.

The users are still suffering from a rapid burnout and many seem to drop off from using foursquare and other checkin services. I’ve noticed many of the “techie, geeky, early adopters” that they seem to drop off in use mainly due to lack of reward and simple boredom. Many of us elect to drop one service and take up using another, newer service to see what it has to offer. Simple mayor rewards are boring and not effective in my opinion as they tend to reward the same, small click of regular visitors to an establishment. For user that want to get more out of foursquare I suggest looking at some of the third party apps and tools that build on foursquare, enabling you to do some cool things with your checkin data and history. For example, there are tools that enable you to create a historical map (see WeePlaces link below) of your travels, displaying a cool time series map of your travels… way cool! Foursquare also becomes a little more fun when it is integrated with other apps and tools, for example, link your foursquare account with facebook so your close friends can comment and enjoy your travels or use foursquare with Waze navigation app to make that service even more fun.

Written by Glenn Letham, for a long-time foursquare user with Super User status and has logged more than 815 checkins, accumulated 24 badges, completed 51 to-do’s, and currently holds 9 mayorships (although has relinquished dozens).

• Computing basato sul contesto. Entro il 2016 un terzo del marketing mondiale verso i consumatori mobili sarà basato sul contesto della località e del momento in cui si trovano lì.
• Allineamento dell’IT all’operatività . Sistemi inadeguati di gestione del software dei sistemi possono portare a importanti cadute di business da qui al 2013 per le grandi organizzazioni.
• Il business diventa sociale. Entro il 2015 l’80 per cento delle organizzazioni sarà privo di un approccio coerente all’informazione generata dalle collettività. I social media cambiano la maniera di fare affari. Diventa essenziale capire il potere e le aspettative delle comunità.
• Strategia “pattern based”. Si tratta di avere una strategia di ricerca di modelli e di analisi delle indicazioni che arrivano dal mercato.
• Cloud Computing. Entro il 2016 tutte le principali 2000 aziende globali utilizzeranno servizi basati su cloud pubblici. Il cloud computing rappresenta un cambiamento nella relazioni tra provider e consumatori di soluzioni basate su IT.
• Sostenibilità . Entro il 2016, la sostenibilità sarà la spesa a più rapida crescita nelle imprese alla ricerca di compliance: energia, acqua, emissioni di gas a effetto serra e altri problemi ambientali. I sistemi informativi giocheranno un ruolo critico nella governance del rischio e nella compliance ai regolamenti.
• Le nuove realtà dell’ IT: bilanciare costi e innovazione con rischio e governance. Costi e ottimizzazione del valore rimarranno una priorità alta , mentre continua la crescita.

Guardando però oltre il 2020 gli analisti di Gartner vedono emergere due altri trend.

• Tecnologia di amplificazione dei processi fisici e cognitivi del corpo umano.
• Dispostivi wireless . Già nel 2011 ci saranno oltre un miliardo di PC e 5 miliardi di cellulari .

“ Viviamo , lavoriamo e giochiamo in un mondo digitale in cui le persone a non hanno alcuna alternativa tranne diventare a “ ancora più digitali”, afferma Stephen Prentice, Gartner Fellow. “ Solo nel 2012 internet diventerà 75 volte più vasta di quanto lo fosse nel 2002. E se Facebook fosse una nazione sarebbe la terza nel mondo, dopo Cina e India. La proliferazione di dati e di dispositivi è una realtà che non può essere elusa. I dispostivi intelligenti passeranno da 60 miliardi quest’anno a più di 200 miliardi nel 2020”.
“La tecnologia non è più riserva di caccia dei CIO “, gli fa eco Ken McGee, Gartner Fellow. “ E’ diventata proprietà e problema di ognuno”.

Tratto da. Eweek Europe – Redazione

Like social networking on mobile devices, location-based services are still in their infancy. eMarketer projects the number of mobile social network users will more than double between 2010 and 2015, and adoption of location-based services will rise with it.

“Savvy marketers know there is more to geolocation than just the check-in and immediate proximity to the consumer,” said Noah Elkin, eMarketer principal analyst “Location services enable marketers to deliver a compelling offer when consumers are near the point of decision, yet they also help marketers understand the context of their target audience—their intent and state of mind.”

Explosive growth in usage of location-based services in 2010 suggests that checking in is ready to move into the mainstream. The number of location-based services users nearly tripled in 2010, reaching 33.2 million (including users of family tracking and navigation services provided by wireless carriers). Having Facebook in the mix will only help to familiarize people with the check-in and push it toward mass adoption.

“Checking in to take advantage of an offer will be the direct-response end point of a larger user location-based campaign that starts with branding and awareness-building,” said Elkin. “Proximity data will help guide marketer messaging at each stage of the purchase funnel, starting with building awareness about the location of a store or product, and becoming progressively more specific to include promotions or offers as a consumer gets physically closer. Success will come from the combined power of reach, relevancy and the ability to drive offer redemption.”

The full report, “Beyond the Check-In: Best Practices for Location-Based Marketing,” answers these key questions:

• What is the value of the check-in? How can marketers tie into the power of location?
• How has Facebook changed the location game?
• What is the outlook for other location-based networks such as foursquare and Gowalla?
• What is the consumer perspective on check-ins and location-based offers?
• What companies have successfully tapped into location and what factors contributed to that success?
• How will location evolve as a marketing tool?

Facebook si fonda sulla relazione tra le persone e sulla condivisione di esperienze personali e Facebook Deals rappresenta un grande passo in questa direzione, combinando tecnologia e localizzazione in un modo unico.

Il lancio in Italia
In Italia Deals debutta con 5 aziende partner, tutti brand di altissimo livello, che permetteranno agli utenti italiani di Facebook di accedere a diverse tipologie di Deal:

- POSTE ITALIANE: da oggi fino al 28 febbraio, per promuovere il circuito Sconti Banco Posta (sviluppato in collaborazione con VALUE LAB), i clienti che troveranno i punti vendita convenzionati e pagheranno con le Carte BancoPosta, otterranno sconti dal 2% al 40%. Per i primi 10.000 check-in inoltre Poste Italiane e il proprio partner MasterCard, devolveranno 2€ in beneficenza a tre onlus: Axè Italia, Fondazione Gostino e Vosvim.

- BENETTON: Benetton partecipa al lancio di Facebook Deals, in cinque Paesi europei: Italia, Francia, Germania, Gran Bretagna, Spagna. Per il debutto del servizio on line, Benetton ha scelto un Charity Deal, un “progetto sociale” a favore di Architecture for Humanity, associazione che, attraverso il design e l’architettura, opera concretamente nel sociale.

- TIM: il brand di telefonia mobile di Telecom Italia, partecipa al lancio di Facebook Deals in Italia e fino al 5 febbraio darà la possibilità di attivare la nuova TIM Card con la tariffa TIM6 con uno sconto del 50%, pagando 5 Euro invece di 10 Euro.

- VODAFONE: dal 31 gennaio al 28 febbraio, facendo check-in con Facebook Luoghi nei Vodafone One delle principali città, e’ possibile attivare la Promozione MP3 Music Pack e ottenere gratuitamente 10 tracce musicali (da scegliere tra oltre 6 milioni di brani e da scaricare nel corso del mese successivo all’attivazione) e la possibilità di rinnovare l’abbonamento a 3,99 euro invece di 5,99 euro.

- AC MILAN: In occasione di Milan – Lazio (Martedì 01 Febbraio 2011, ore 20:45) e di Milan – Parma (Sabato 12 Febbraio 2011, ore 18:00), i tifosi che si recheranno a San Siro e che effettueranno il “check – in” allo Stadio tramite Facebook mobile potranno usufruire del 15% di sconto sugli acquisti presso il Milan San Siro Store, il negozio per lo shopping rossonero situato nel piazzale dello Stadio, di fronte all’ingresso 8. La promozione sarà valida unicamente nelle giornate di partita, dall’apertura dei cancelli fino a fine gara. Per utilizzare l’offerta, basterà effettuare la registrazione allo Stadio e mostrare la schermata del proprio cellulare alle casse dello store.

Come trovare e sfruttare un’offerta
Trovare offerte nelle proprie vicinanze è facile:
-    Accedi a www.facebook.com su un browser mobile o alla versione più recente dell’applicazione Facebook, apri la funzione “Luoghi” e clicca su “Registrati”. Vedrai una lista dei luoghi nelle vicinanze e un’icona gialla accanto a quelli che propongono delle offerte
-    Cliccando sul luogo potrai vedere l’offerta e registrarti per sfruttarla
-    Per utilizzare l’offerta, ti basterà mostrare lo schermo del telefono: otterrai immediatamente l’omaggio o lo sconto proposto.
Tutte le offerte sono proposte dalle aziende, non da Facebook, quindi, per maggiori informazioni come le date di validità, il numero di offerte disponibili e la possibilità di utilizzare l’offerta individualmente o con i tuoi amici, è importante recarsi nei luoghi fisici in cui viene proposta l’offerta che interessa.
Le offerte possono essere di diversi tipi: le offerte individuali propongono uno sconto, un omaggio o un altro tipo di premio ottenibile una sola volta. Le offerte “amici” possono essere sfruttare registrandosi insieme ai propri amici, appunto. Le offerte fedeltà consentono ai clienti affezionati di ottenere una ricompensa. Infine, con le offerte di beneficenza, le aziende faranno una donazione a un ente da loro scelto quando ti registri.
Dopo il lancio negli Stati Uniti, a novembre 2010, Deals viene lanciato oggi nel Regno Unito, in Francia, Germania, Italia e Spagna.

Tratto da : Spot and Web – Redazione

There are some extremely creative uses of location intelligence out there at the moment, from insurance companies, retail and advertising, to tracking, transportation and site selection. But with this rocketing growth of Location Intelligence, everyone wants to know where the revenue streams and business models are that will ensure this is not just a trend but here to stay.

Here the opinions of two top executives from Oracle and ESRI, about what is driving the Location Intelligence forward, where the real revenue streams are and what needs to be overcome to get there.

Drivers

Location Intelligence is definitely on the up, but what is specifically driving Location Intelligence forward?

“The geo-spatial market has consistently grown over the last several decades, including through the recent recession.” says SJ Camarata, Director at ESRI, Inc. “Users realize that it provides a valuable, sometimes mission critical capability for them. The fact that Locational Intelligence is in fact an outgrowth of or an extension of the geo-spatial world in and of itself should be a driving factor in leading to successes in the market.”

Xavier Lopez, Director of Spatial & Semantic Technologies at Oracle says “The underlying technologies are now mature – it’s now a matter of integrating them into a service. The delivery of location services is possible when single players can intermediate the necessary technologies and workflows into one service (eg. Google Maps, Apple iPhone, Microsoft, etc.)”

Hindrances

Given that there are so many uses for Location Intelligence, and location data is now integrated in to most business data, there are still certain issues that are holding full progression back.

“In the past with the early attempts of Location Based Services to impact the market, this new movement, ‘Location Intelligence’, struggles to some extent with trying to move beyond market positioning to real revenue generating business model” Says Camarata.

“The consumer market for the web has been successful to a degree because of its ability to capture revenue through ads. As Location Intelligence becomes more popular and useful, ad revenue models will aid some companies and allow them to gain traction and be successful. Others will need to find a model that will allow them to convince customers that what they offer is worth paying for – whether targeted toward the consumer market, the enterprise market or the areas in between. There are many examples of this and time will tell if new players can find success. Partnerships and cooperative agreements with creative business models may also help as developers and vendors craft useful tools and solutions and couple those with models that allow them to monetize their offerings in ways that scale and generate profitability.”

Camarata is not the only one who is of this opinion. Lopez also agrees on the business model perspective “From a business perspective, a sustainable business model is still problematic. In the technical side, location services, particularly when it involves wireless, has significant dependencies outside of any particular service provider. There is the device which needs to host the application and manage location positioning technology (lat/long). There is the wireless provider that needs to provide accurate location positioning and transmit it. There is the application provider (or mapping service provider) that needs to fuse location, with background mapping and other geocoded data, and with personal preferences.”

“Another potential reason is that Location Intelligence can be viewed as just another ‘repositioning’ of geo-spatial technology cast under a new name” says Camarata. “Some argue that it connotes less powerful or less analytical capabilities, which may be true, but there should be a way, if the market demands it, for vendors to make revenues and execute smart business plans to become successful. As in any market, it can be difficult to enter a crowded field and distinguish oneself in a way that generates the rapid growth and success desired by many.”

Revenue Streams

The question that remains on everyone’s mind is how and where are the real revenue streams and paths to profit when we’re talking about Location Intelligence?

Lopez is of the opinion that “the opportunities will be in providing targeted enterprise location services that the consumer mapping applications cannot easily deliver. For example applications aimed at vehicle routing and scheduling, indoor positioning, asset tracking, analytics on tracking data.”

Camarata is of the belief that “customers are willing to pay for products/services, whether on mobile devices, the desktop, on servers, on the web or in the cloud, as long as they provide value and solve users problems. Revenue will come from a variety of sources including licensing and maintenance fees, subscriptions, service deployments, professional services (e.g., consulting) and more. Many vendors today are seeing revenue streams coming from each of these (including Esri) and all are growing.”

Wide-scale adoption?

Lopez believes that wide-scale adoption of Location Intelligence will be prevalent in the next 3-5 years….