La campagna Peugeot è unica nel suo genere essendo la prima volta che uno dei maggiori marchi automobilistici si avvale di LocationPoint per contattare i suoi potenziali clienti.

I messaggi della campagna pubblicitaria invitano gli utenti di telefonia mobile a fare visita alla concessionaria Peugeot più vicina per un test drive sulla nuova Peugeot RCZ, sollecitando ulteriormente la loro attenzione con un’offerta speciale sul finanziamento a 299 euro al mese. La campagna pubblicitaria si rivolge a tutti gli utenti che transitano nelle vicinanze di una delle 428 concessionarie Peugeot presenti in Francia.

“La scelta del mezzo pubblicitario riflette lo spirito tecnologico della nostro marchio; inoltre questa campagna si integra perfettamente in un piano di comunicazione più ampio ideato per il lancio del modello RCZ”, ha spiegato Marc Giulioli, direttore responsabile marketing di Peugeot France. “La capacità di NAVTEQ LocationPoint di far convergere i potenziali clienti nelle concessionarie mediante la ricerca e il coinvolgimento delle persone nel momento in cui si trovano nelle vicinanze dei punti vendita rappresenta uno strumento di marketing molto potente”.

NAVTEQ è leader nell’aggregazione di messaggi pubblicitari di qualità che abbracciano diversi dispositivi mobili, applicazioni e intere regioni del globo. I messaggi vengono recapitati con funzioni interattive integrate, che invitano, ad esempio, a cercare sulla mappa il punto vendita (“click to map”), a calcolare l’itinerario (“click to route”), o a telefonare (“click to call”), agevolando i consumatori che vogliono visitare il negozio, fare acquisti, o scegliere di utilizzare gli eventuali buoni sconto in offerta in un secondo momento.

Qui una Demo.

I messaggi recapitati da LocationPoint sono generalmente accolti favorevolmente dai consumatori, offrono agli inserzionisti un ritorno maggiore sugli investimenti e ai “publisher” maggiori opportunità per monetizzare contenuti a elevato valore aggiunto offerti agli utenti.

“Peugeot va ad arricchire un crescente numero di marchi di fama mondiale appartenenti ai settori industriali più diversi che traggono vantaggio da questo efficace e convincente mezzo pubblicitario” ha aggiunto Bruno Bourguet, senior vice president NAVTEQ responsabile delle vendite nell’area EMEA. “Il nostro piano aggressivo di espansione ha gettato le basi per consentire alla piattaforma pubblicitaria NAVTEQ LocationPoint di offrire ai marchi inserzionisti un’audience potenziale su vastissima scala. Per noi è un grande passo avanti il fatto che un nome di prestigio come Peugeot riconosca la nuova dimensione che la localizzazione conferisce alla pubblicità mobile”.

Tratto da: NAVTEQ

NAVTEQ, fornitore leader mondiale di mappe, dati di traffico e localizzazione per la navigazione stradale e i servizi pubblicitari mobili, ha annunciato il lancio di NAVTEQ Traffic™ negli Emirati Arabi Uniti, che costituisce il primo di una serie in programma per il Medio Oriente. Assicurata la copertura di oltre 3.700 chilometri di strade nelle tre principali città degli Emirati Arabi.

In base a un recente studio condotto da NAVTEQ, le informazioni sul traffico rappresentano la funzione più ricercata dai possessori di navigatori satellitari degli Emirati Arabi Uniti, con il 96% degli possessori di dispositivi wireless che vorrebbero avere questa funzione e l’89% degli automobilisti che desidererebbero informazioni sul traffico in tempo reale. Inoltre, sempre da questa ricerca, risulta che gli utenti di navigatori che integrano le informazioni sul traffico in questa area del mondo risparmiano il 18% del tempo di guida rispetto a coloro che non si servono del navigatore, che equivalgono a quattro giorni in meno l’anno passati al volante.

La nuova copertura dettagliata offerta da NAVTEQ negli Emirati ArabiUniti comprende oltre 3.700 chilometri di strade nelle tre città più importanti (Dubai, Abu Dhabi e Sharjah) e più del 50% della popolazione.

NAVTEQ Traffic è una soluzione completa di collaudata qualità che collega le informazioni sul traffico costantemente aggiornate ai dati cartografici, e consente la trasmissione delle informazioni direttamente ai navigatori a bordo auto, ai navigatori portatili e ai cellulari. NAVTEQ Traffic offre agli utenti informazioni dettagliate sulla velocità del traffico e consente loro di prendere le migliori decisioni in relazione all’itinerario da seguire e alle eventuali deviazioni.

Con questo nuovo lancio, NAVTEQ si conferma leader globale nelle soluzioni per il traffico con l’offerta di informazioni precise sui flussi stradali a livello globale. NAVTEQ Traffic è attualmente disponibile in 23 paesi del mondo*.

“Le informazioni sul traffico, soprattutto se accurate e di qualità sono molto ricercate dagli utenti del Medio Oriente” ha affermato Howard Hayes, senior vice president NAVTEQ Traffic. “Il lancio di NAVTEQ Traffic negli Emirati Arabi Uniti rappresenta solo il primo di una serie di lanci che effettueremo in quest’area del mondo, e sottolinea il nostro impegno costante volto all’offerta di informazioni complete e in tempo reale in grado di far risparmiare tempo e denaro a tutti coloro che viaggiano negli Emirati Arabi”.

VALUE LAB è Business Partner certificato di NAVTEQ.

Scritto da: Arianna Geith

There are some extremely creative uses of location intelligence out there at the moment, from insurance companies, retail and advertising, to tracking, transportation and site selection. But with this rocketing growth of Location Intelligence, everyone wants to know where the revenue streams and business models are that will ensure this is not just a trend but here to stay.

Here the opinions of two top executives from Oracle and ESRI, about what is driving the Location Intelligence forward, where the real revenue streams are and what needs to be overcome to get there.

Drivers

Location Intelligence is definitely on the up, but what is specifically driving Location Intelligence forward?

“The geo-spatial market has consistently grown over the last several decades, including through the recent recession.” says SJ Camarata, Director at ESRI, Inc. “Users realize that it provides a valuable, sometimes mission critical capability for them. The fact that Locational Intelligence is in fact an outgrowth of or an extension of the geo-spatial world in and of itself should be a driving factor in leading to successes in the market.”

Xavier Lopez, Director of Spatial & Semantic Technologies at Oracle says “The underlying technologies are now mature – it’s now a matter of integrating them into a service. The delivery of location services is possible when single players can intermediate the necessary technologies and workflows into one service (eg. Google Maps, Apple iPhone, Microsoft, etc.)”

Hindrances

Given that there are so many uses for Location Intelligence, and location data is now integrated in to most business data, there are still certain issues that are holding full progression back.

“In the past with the early attempts of Location Based Services to impact the market, this new movement, ‘Location Intelligence’, struggles to some extent with trying to move beyond market positioning to real revenue generating business model” Says Camarata.

“The consumer market for the web has been successful to a degree because of its ability to capture revenue through ads. As Location Intelligence becomes more popular and useful, ad revenue models will aid some companies and allow them to gain traction and be successful. Others will need to find a model that will allow them to convince customers that what they offer is worth paying for – whether targeted toward the consumer market, the enterprise market or the areas in between. There are many examples of this and time will tell if new players can find success. Partnerships and cooperative agreements with creative business models may also help as developers and vendors craft useful tools and solutions and couple those with models that allow them to monetize their offerings in ways that scale and generate profitability.”

Camarata is not the only one who is of this opinion. Lopez also agrees on the business model perspective “From a business perspective, a sustainable business model is still problematic. In the technical side, location services, particularly when it involves wireless, has significant dependencies outside of any particular service provider. There is the device which needs to host the application and manage location positioning technology (lat/long). There is the wireless provider that needs to provide accurate location positioning and transmit it. There is the application provider (or mapping service provider) that needs to fuse location, with background mapping and other geocoded data, and with personal preferences.”

“Another potential reason is that Location Intelligence can be viewed as just another ‘repositioning’ of geo-spatial technology cast under a new name” says Camarata. “Some argue that it connotes less powerful or less analytical capabilities, which may be true, but there should be a way, if the market demands it, for vendors to make revenues and execute smart business plans to become successful. As in any market, it can be difficult to enter a crowded field and distinguish oneself in a way that generates the rapid growth and success desired by many.”

Revenue Streams

The question that remains on everyone’s mind is how and where are the real revenue streams and paths to profit when we’re talking about Location Intelligence?

Lopez is of the opinion that “the opportunities will be in providing targeted enterprise location services that the consumer mapping applications cannot easily deliver. For example applications aimed at vehicle routing and scheduling, indoor positioning, asset tracking, analytics on tracking data.”

Camarata is of the belief that “customers are willing to pay for products/services, whether on mobile devices, the desktop, on servers, on the web or in the cloud, as long as they provide value and solve users problems. Revenue will come from a variety of sources including licensing and maintenance fees, subscriptions, service deployments, professional services (e.g., consulting) and more. Many vendors today are seeing revenue streams coming from each of these (including Esri) and all are growing.”

Wide-scale adoption?

Lopez believes that wide-scale adoption of Location Intelligence will be prevalent in the next 3-5 years….

L’annuncio segue quello di IBM che quest’anno ha rilevato Unica (dopo aver acquisito SPSS sul lato analitico) mentre società come SAS e Alterian offrono già soluzioni software simili.

VALUE LAB è il Business Partner certificato di SAS specializzato sui temi di Customer analytics, CRM e Campaign management.

La campagna basata sul network pubblicitario NAVTEQ LocationPoint™, ha consentito all’inserzionista McDonald’s di inviare messaggi pubblicitari basati sulla localizzazione ai cellulari di tutti gli utenti Nokia Ovi Maps presenti entro un determinato raggio da uno degli 82 ristoranti McDonald’s sparsi in Finlandia. La campagna pubblicitaria promuoveva un cheeseburger McDonald’s al costo di 1 euro. I consumatori cliccavano sul messaggio pubblicitario per visualizzare i dettagli dell’offerta e per individuare il McDonald’s più vicino a loro.

La campagna ha ottenuto una percentuale di risposta (click-through rate o CTR) pari al 7%, e degli utenti che hanno cliccato sul messaggio, il 39% ha richiesto indicazioni stradali per raggiungere il ristorante McDonald’s più vicino.

“La possibilità di utilizzare NAVTEQ LocationPoint per raggiungere i consumatori nei pressi dei nostri ristoranti e guidarli fino alla soglia rappresenta un potente strumento commerciale”, ha dichiarato Tomi Wirtanen, responsabile marketing di McDonald’s Finland. “Siamo lieti di scoprire che anche la giuria degli EMMA Awards si trovi d’accordo con questa analisi”.

“Siamo convinti che la localizzazione possa cambiare e che cambierà effettivamente l’esperienza pubblicitaria”, ha commentato Chris Rothey, vice presidente NAVTEQ responsabile delle iniziative pubblicitarie. “La campagna realizzata per McDonald’s costituisce un esempio eccellente”.

Gli Effective Mobile Marketing Awards (EMMAs) sono dedicati al comparto del mobile marketing, e riconoscono l’efficacia di campagne pubblicitarie, applicazioni, siti e altre attività di commercializzazione che sfruttano la rete cellulare mondiale.

NAVTEQ è il maggiore fornitore a livello globale di mappe, dati di traffico e localizzazione per la navigazione, servizi basati sulla localizzazione e mobile advertising nel mondo. Fondata nel 1985 NAVTEQ fornisce oggi contenuti digitali di localizzazione per sistemi di navigazione automotive, dispositivi portatili e wireless, applicazioni cartografiche basate su internet, soluzioni per le imprese ed enti pubblici. L’azienda, con sede a Chicago, celebra il suo 25esimo anniversario nel 2010, supportata da 5100 dipendenti situati in 212 uffici in 48 paesi del mondo.

Da oltre 10 anni VALUE LAB è Business Partner certificato di NAVTEQ a livello mondiale e offre la gamma completa delle sue soluzioni sia per applicazioni marketing sia tecniche.

Gli speaker  sono infatti leader di pensiero come il professor Carl Steinitz, docente in  architettura del paesaggio presso l’Università di Harvard , il pioniere del GIS Roger Tomlinson e Richard Saul Wurman, fondatore delle conferenze TED (Tecnologia / Entertainment / Design).

C’è anche un video che introduce al sito di Esri  http://video.esri.com/watch/1/esri-video-tour-introduction

Molto utile è l’indice interattivo che scorre sul lato destro di ogni video: cliccando sui diversi titoli si può passare direttamente alla parte di video in cui quell’argomento viene trattato.

Visita http://video.esri.com

Il documento effettua una completa overview dell’uso del GIS in vari contesti del Facility Management, riferendosi a numerose casi e ad un’overview di base riguardo al GIS per “non addetti ai lavori”

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